Partie 1. Google : plus qu’un simple moteur de recherche ?
Une approche révolutionnaire de la recherche en ligne
Chercher une information en ligne en 1998
- Des automatismes de recherche récemment acquis
- Début des années 1990 : les premiers moteurs de recherche
- Moteurs de recherche et annuaires au coude-à-coude
Google : une réponse adaptée à un marché prometteur
- Une rupture assumée au service des utilisateurs
- 1998 : un marché encore immature
- Des avantages concurrentiels incontestables
- Une appropriation de Google par les internautes
La popularité comme facteur de pertinence
- Une page populaire est une page intéressante
- Il faut être populaire auprès de personnes populaires
- Une indispensable cooptation par ses pairs
D’un moteur de recherche à un projet de société
Le moteur de recherche au cœur de la machine Google
- Le culte de l’innovation
- Le moteur de recherche, première source de revenus
La diversification comme levier de développement
- Une diversification de la recherche en ligne
- Une multiplication des services en ligne
- Une ambition hégémonique auprès des particuliers et des entreprises
- Une entreprise qui se globalise : Alphabet et non plus seulement Google !
Don’t be evil! Un storytelling rondement mené
- Une communication parfaitement maîtrisée
- Apparaître comme une entreprise bienveillante
- Soigner son image pour éviter les polémiques
- Do the right thing : de nouvelles résolutions affichées par Alphabet
Le processus de référencement de votre site décrypté
L’indexation, le point de départ de tout référencement
- Des robots partent à la conquête du Web
- Suivez l’indexation de votre site web
Un contenu de qualité pour alimenter l’index Google
- La structure d’un texte : les principales balises
- Une présence mesurée des mots-clés pertinents
Le netlinking pour se démarquer de ses concurrents
- Le maillage interne : liez vos pages entre elles
- Travaillez votre netlinking et devenez populaire