Partie 2. Adoptez les bonnes pratiques de référencement
Construisez votre stratégie de visibilité sur Google
Choisissez bien votre nom de domaine
- Un nom de domaine facile à retenir
- Des expressions dans son nom de domaine ?
- D’autres noms de domaine pour vos sites connexes
- Choisissez une extension pour votre nom de domaine
Identifiez vos objectifs en amont
- Identifiez vos diff érentes parties prenantes
- Des objectifs divers pour toucher toutes vos parties prenantes
Déterminez les mots-clés pertinents
- Utilisez le vocabulaire de votre audience
- Choisissez vos mots-clés principaux
- Déterminez vos mots-clés secondaires
- Pensez aux mots-clés associés à votre marque
- Cohérence et légitimité de vos mots-clés
- Des outils pour choisir vos mots-clés
Explicitez votre ligne éditoriale
- Qu’est-ce qu’une ligne éditoriale ?
- Définissez votre ligne éditoriale
- Une ligne éditoriale fragmentée entre plusieurs sites ?
Optimisez vos textes pour le référencement
- Choisissez une expression clé à travailler par page
- À chaque expression son traitement éditorial
- Structurez et aérez vos contenus
- Entre optimisation et sur-optimisation
- Exemple de texte optimisé pour le référencement
- Confiez la rédaction de vos contenus aux bons interlocuteurs
Devenez populaire et gagnez naturellement des liens
Hiérarchisez vos pages pour piloter votre référencement
- Jouez sur la profondeur des pages
- Jouez sur le nombre de liens par page
- L’attribut nofollow dans une stratégie de maillage interne
- Une vraie stratégie et un arbitrage bénéfi ce/risque
Apprenez à bien utiliser les sitemaps
- Découvrez le fonctionnement des sitemaps
- Soumettez vos sitemaps à Google
- Un sitemap index pour gérer plusieurs sitemaps
- Des situations où les sitemaps se montrent utiles
- Sitemaps : ne confondez pas la carte et le territoire
- Faut-il créer obligatoirement un sitemap ?
Netlinking : quantité ne rime pas avec qualité
- Choisissez des sites de notoriété ou avec une thématique proche
- Placez vos liens dans un contexte sémantique favorable
- Sites partenaires : distinguez le bon grain de l’ivraie
- Devenez vous aussi un site de confiance auprès de Google
- Des liens pour votre site internet
Déployez une stratégie de netlinking astucieuse
- Des partenariats ciblés pour des échanges de liens
- Commentaires, posts et inscriptions diverses
- La création de blogs ou sites connexes
- Les relations aux blogueurs comme source de liens
- Des contenus qui se partagent naturellement avec le linkbaiting
- Une montée en charge progressive du nombre de liens
- Des sources de liens diversifiées pour de meilleurs résultats
Travaillez votre réputation numérique
- Surveillez votre réputation sur les moteurs de recherche
- Utilisez toujours la voie de la négociation
- Des lois protègent votre réputation
- Occupez l’espace en première page
- RONI : risk of non investment
Gagnez encore en visibilité sur les pages de résultats
Actualités, images, vidéos… Une recherche universelle !
- Une recherche particulièrement répandue
- L’analyse des motivations et des attentes
- Des contenus plus ou moins populaires
- Apparaître en première page ou multiplier les points de contact
Référencez vos images en première page
- Identifiez les mots-clés pertinents pour vos images
- Nommez correctement vos fichiers images
- Optimisez le poids de vos fichiers images
- Choisissez un attribut ALT pertinent pour votre image
- Créez un environnement sémantique favorable à vos images
- Du trafic qualifié supplémentaire pour votre site
Positionnez-vous en tête de résultat par la vidéo
- Hébergez directement vos vidéos sur vos propres serveurs
- Hébergez vos vidéos sur une plateforme extérieure
- Référencement Youtube : partez sur de bonnes bases
- Renforcez le référencement d’une vidéo Youtube par le netlinking
- Référencez une vidéo hébergée sur vos propres serveurs
- Osez le référencement vidéo et gagnez en trafic
Un référencement local porté par Google My Business
- Un référencement par Google My Business
- Complétez avec exhaustivité votre fiche
- Un référencement local à ne pas prendre à la légère
Un référencement optimum pour chaque type de site
Assurez le référencement de votre site sur mobile
- Le responsive design : un seul site au design adaptatif
- Le dynamic serving : une seule URL pour deux contenus
- Des URL distinctes pour un site mobile à part
- Votre site est-il mobile-friendly ? Testez-le !
- Soyez mobile, et soyez surtout visible sur mobile 123
Optimisez le référencement d’un site e-commerce
- Améliorez la description de vos produits
- Utilisez les données structurées et bénéficiez d’extraits enrichis
- Travaillez l’effet longue traîne
- Optimisez la profondeur de vos pages
- Différenciez vos descriptions de celles utilisées sur les marketplaces
Prenez en main le référencement d’un site multilingue ou multirégional
- Distinguez site multilingue et site multirégional
- Détection de la langue et ciblage géographique
- Utilisez les attributs alternate et hreflang pour lier vos différentes versions
- Domaines distincts, sous-domaines et répertoires
- Choisissez un nom de domaine par pays
- Mettez en place des versions différentes en sous-domaines
- Utilisez des répertoires pour différencier vos versions
- Un référencement multilingue ou international toujours complexe